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Mike
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 您知道您的首页上哪个链接最吸引人吗?

很多站长很关心自己网站的访问量,但是却不关心访问者怎么看待自己的首页。一个良好的首页极其重要,它是吸引用户继续浏览您的网站的关键。设计一个成功的首页的因素很多,我们只从内容这一方面做一些分析,这也是最重要的因素。

从内容来看,站长应该要了解访问者为什么要来到您的网站。促使他(她)来到您的网站的链接文字就大体上说明了他的兴趣所在。如果您的网站内容和他的兴趣重合的很好,他找到了他要找的东西,那么这次访问应该是成功的。它的后效是当访问者在这方面又有需求时,他会想起您的站点从而再次访问;或者他与别人谈论这方面内容时,可能向别人提起您的站点。久而久之,您的网站访问量就会提升。一般访问量的提升都有一个临界点,过了临界点就有雪崩效应,您的站点访问量会直线上升,很快,您的站点就可以向行业门户或者专业门户迈进了。很多站长都梦想着自己网站的访问量大到使服务器崩溃的地步:)

问题是很多站点迈不过那个坎:(不讨论与网站本身无关的因素,只从网站内容来看,很多站长就不清楚他需要做哪些内容!因为他就是不清楚访问者是来看什么的。他看什么热闹就放什么。新闻、娱乐、音乐、聊天室、美女贴图,什么都有,反正什么点击率高就放什么。结果呢,新闻是从新浪偷来的,娱乐是从TOM抓来的,音乐是盗链过来的,聊天室是没人进的,美女是看来看去总是那几个的。这样的站点真的什么都不缺了,但访问量永远长不大。因为访问者想看新闻,会记起新浪;想看娱乐,会找TOM;总之,就是记不起你的网站。这种所谓的网站,不过是服务器上的脚本游戏!

一个企业站点的内容虽然不像上面描述的那样乱七八糟,但是不见得他们的站长就比那些大杂脍网站的站长更聪明一些。您知道您页面上的哪些产品最受访问者关注吗?不知道!你只知道你的页面有多少人看过--严格的说是显示了多少次。您知道您页面上哪些链接被用户用的最多吗?不知道!您知道哪些链接是用户真的需要,哪些链接不过是因为用户受颇具噱头的链接文字吸引而点击进去结果发现文不对题上当受骗的吗?不知道!

结果会招致什么后果呢?结果是那些最受用户关注的链接是用户在密密麻麻的链接中千辛万苦找到的,--很多用户在找到目标前就已经关闭了浏览器;结果是那些频繁使用的链接往往躲在某个角落,那些了无用处的链接在页面上占据了最宝贵的黄金位置,用户浏览网站可能要屏住呼吸,紧紧握住鼠标众里寻他千百度;结果是站长因为那些颇具噱头的链接吸引到了用户点击而沾沾自喜,却不知这是以失去一个用户为代价的。

那些最吸引人的链接和使用最多的链接如果不占据页面的黄金位置的话,那您的页面布局就有问题。您也许认为最吸引人的链接、使用最多的链接应该是在位置最显眼的地方。可能和您想象的不一样哦!我们看一个实例。从http://stat.icgaya.com/login.php?site=17&redirect=show_special_link.php?category=homepage_attract_links可以看到,激发时间最短(但不为零)的前3个是http://www.cfsky.com/artdetail.cfm?gat=1&id=62(密码生成器),http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=2(Dreamweaver MX,更多…),http://www.cfsky.com/space.cfm(虚拟主机);激发时间为零的两个链接是http://www.cfsky.com/artdetail.cfm?gat=1&id=63(使用CFFTP)和http://www.cfsky.com/tui.cfm(网站推广)。这里说明一下所谓“激发时间”的概念。链接的“激发时间”是指从链接所在的页面在浏览器成功加载完成这一时刻到用户点击此链接,此链接去向页面在浏览器成功加载完成的这一段时间对用户每次点击此链接的平均值。这个时间只有在链接所在页面和链接去向页面都加入了加雅统计的统计代码才能提取出来。激发时间最短的链接是用户在这个页面上最先点击的链接,从统计学意义来说,认为最先点击的链接是最吸引人的链接,是合理的。

这几个链接的链接文字和版面布局如下:
-----------------------------------------------------------
Harnessing xml with custom tags or coldfusion comp
恰当使用CFCs
使用矩阵(Matrix Manipulation)
使用CFFTP
密码生成器
研读COLDFUSION数组
自动报表
ColdFusion 5.0的统计图表
图片文件归档
不刷新页面进行数据查询
-----------------------------------------------------------
可以看到,激发时间最短的链接和位置没有关系,用户最先点击“密码生成器”和“使用CFFTP”,而不是“Harnessing xml with custom tags or coldfusion comp”或者“不刷新页面进行数据查询”,那么只有一个解释:用户对“密码生成器”和“使用CFFTP”比较感兴趣。为什么会这样?其实也不难理解,因为这两个链接文字中包含频繁使用的关键词“密码”和“FTP”。那么可以推测,网站的访问者的对Coldfusion的专业性不强,认识不多。事实也的确如此,Coldfusion对一般人来说仍然是阳春白雪的东西,较少人用。
另外一个链接是http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=2,对应首页的“Dreamweaver MX”,“更多…”。前一个词是位于首页Banner下,与“ColdFusion MX”并列,另一个“更多”是在如下版面中:
-----------------------------------------------------------
Dreamweaver MX之Coldfusion(4)
Dreamweaver MX之Coldfusion(3)
Dreamweaver MX之Coldfusion(2)
Dreamweaver MX之Coldfusion(1)
Dreamweaver MX之asp(6)
Dreamweaver MX之asp(5)
Dreamweaver MX之asp(4)
Dreamweaver MX之asp(3)
Dreamweaver MX之asp(2)
Dreamweaver MX之asp(1)
更多…
-----------------------------------------------------------
这是一个关于Coldfusion的网站,访问者最感兴趣的是“Dreamweaver MX”(一般性的制作网页的工具)而不是“ColdFusion MX”(专业制作Coldfusion的工具);访问者不去看“Dreamweaver MX之Coldfusion”或者“Dreamweaver MX之asp”,而是选择“更多”,说明他找不到想找的,这些再次验证了“网站访问者对Coldfusion的专业性不强”这一结论。用户来到这个网站,不是想看Coldfusion,也不是Dreamweaver,可见网站在满足用户愿望方面得分不高。
最后我们来看看加雅统计给出的页面访问记录:http://stat.icgaya.com/login.php?site=17&redirect=show_page.php?category=inner_pages,我们看到
-----------------------------------------------------------------
页面URL 点入 点出 浏览时间
http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=1 135022 116182 3
http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=2 66511 55421 32
-----------------------------------------------------------------
其中http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=1对应的就是首页链接“ColdFusion MX”,其点入仅次于首页,远比http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=2(“Dreamweaver MX”)高。这与此前我们的结论似乎相矛盾。但是这里有一个关键数据(仅有加雅统计能够提供),“浏览时间”,能够说明问题。页面的“浏览时间”是指某一页面在浏览器成功加载时刻到用户点击此页面上的链接跳出此页面或者关闭浏览器这一段时间对每次访问的平均值。我们看到http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=1(“ColdFusion MX”)只有仅仅3秒!而http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=2(“Dreamweaver MX”)有32秒,是前者的10倍以上!这就是说,很多用户点击“ColdFusion MX”后,很快就点击这个页面上的链接或者关闭此页面了,而点击“Dreamweaver MX”的则会认真的看上半分钟。而http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=1[/url](“ColdFusion MX”)的点击数远比http://www.cfsky.com/artpage.cfm?gat=2(“Dreamweaver MX”)高,只能归因于前一个链接在首页上占据了最有利的位置(黄金位置)。这与我们此前的观点“网站访问者对Coldfusion的专业性不强”非常一致!甚至可以得出结论“大多数来看此网站的访问者不懂Coldfusion”。

最后,我们应该得到结论:目前这个网站的访问群是有专业性很弱的访问者构成,他们比较懂得网页制作,比较注重网络建设(从上面未仔细分析的“虚拟主机”和“网站推广”链接可以得知),但是不了解Coldfusion。网站应该定位在如何把这些网页制作者吸引到Coldfusion的道路上来,告诉他们如何完成这种转变,这种转变有什么好处等等。明确了这样一个角色后,站长就知道应该怎么做内容了。实际上结合加雅统计的其他数据,我们可以分析的更深刻,这里就不赘述了。

小结一下:我们使用加雅统计系统提供的两个实用数据,链接的“激发时间”和页面的“浏览时间”来分析一个网站的首页,得到了针对其用户群的较为深刻的认识,将有助于改进此站点的构架和建设。同时我们也看到,仅仅使用页面浏览数来分析一个站点可能会误导判断,页面浏览数往往只是一个链接位置的反应,并不一定说明一个页面的受欢迎程度。
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