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不羁的风
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 色彩与网页设计

只要是创作就是离不开色彩,不管是数万年前的原始壁画创作或是现代的各项产品设计、平面设计、现代绘画等等,当然网页设计也是。关于各种色彩学的理论根据,国内外诸多学者已经充分的探讨与研究,在这里我们就不加以论述,仅针对网页设计过程中色彩的应用,提出一些心得与读者分享。

◆色彩的文化

色彩的文认知是很主观的,每个人对于色彩都有不同的定义与解释,在拟定色彩计划时,当然没有办法符合所有浏览者的期许,话虽如此,设计者仍可以多数人的认知为依归做出设定,而所谓的多数人,便涉及到了主要浏览群众的文化认知,这中间包含了政治、宗教、社会结构、历史等诸多因素。举例来说,设计一个股票投资的网站,该以什么颜色做为主色调?各位读者可以去浏览一下台湾的证券网站,不难发现清一色都是以暖色调为主,色彩偏向橘黄或橘红。为什么不用绿色系呢?因为绿色在台湾股市的看盘上,代表的是股价下跌,很明显地,这就是我们的文化认识。但是如果你今天设计的是一个美国股市的网站,仍旧用台湾的文化思维来设计,很抱歉,你可能会听到美国业主的大声咆啸!因为红色在美国股市的看盘中代表的是跌,绿色是涨,恰好与台湾相反。文化认知的差异,对于色彩计划而言,绝对是关键,忽略这点,可能犯了他人的禁忌而不自知。

◆色彩的变动性

许多关于色彩学的书中一定会有个章节提到每种颜色的象征意涵,这些论述均是经过调查,统计得来的数据,有其一定的参考价值。但严格来说,这些陈述只能代表[当下]时间、空间的象征。色彩的认知是会变动的,同样的一群人,在不同的时间、地点、依据当时所发生的事情,都会对色彩产生不同的解读。政治性网站是一个很好的例子,随着执政单位的改变,其网站的基本色调必然也转换为符合现任执政单位的认知色系。
色彩的变动也是具有流行性,所谓的流行,往往是由某此知名人士或单位,藉由事情或物品的宣传,不断地强调,进而将这些色彩认知植入人心。好的设计也许不一定要随波逐流,但若目的相同,借力使力可以省去不少说服浏览者的时间。事实上,各个行业,尤其是时尚工作者、服装业者、设计师、广告业等,都一定会针对每年颜色流行的趋势去收集资料或提出报告,希望自己的产品或设计,能够契合消费者的集体意识。集体意识是由许多独立却具同一趋势的思想意念所组成,而整个社会的现况,或重大事件的发生都会影响集体意识的变化。举例来说,在美国九一一事件之后,让许许多多的美国人体验到生命的可贵,他们真正去珍惜和亲人相处,待在家里的时间相对的多了很多,在这个时候大部份的人都很需要踏实的安全感,于是简朴设计的产品相继问世,颜色大部份是咖啡色系,温暖及回归自然的颜色。在这个时候,如果有人自然而然地开始去接受和喜欢这些颜色的话,自己的潜意识也逐渐成为这个社会集体意识的一部份了。

一个成功的设计者,除了专业技能的不断提升之外,相关人文素养的充实,各方资讯变化的充分了解,更是提升设计能力的不二法门。

◆色彩的关联性

色彩的关联性也可说是色彩的联想,一般来说这种关联可以分为自然印象,文化印象及品牌印象,自然印象如绿色代表草地、红色代表太阳、蓝色代表天空等由自然界的物体所传达的色彩印象;文化印象就像是护士的白衣、皇帝的黄袍、绿色的邮差制服等;而品牌印象如同红色的可口可乐、黄色的麦当劳、蓝色的IBM等藉由品牌塑造所形成。不论那一种色彩印象的形成,均是经过各种千锤百炼才能够深入人心,造成联想;有些联想举世皆然,而有些则会因为诉求对象的不同产生解读的差异,即便是同一色彩也常常带有正面及负面的想像,像是红色代表热情,另一方面也代表侵略或警告。至于每种色彩所代表的意义,读者可以参考许多探讨色彩应用的书藉或文章,都会有详尽的说明。在这里要提醒读者的是,欲透过色彩传透出某一意象时,千万记得将色彩关联形成的背景因素与目标群众做结合,而不是设计者的主观认知。

◆色彩组合

在了解关于色彩的各种差异认知后,网页设计者最终还是要为了创作品做出一个完美的色彩组合,以下我们举出一些进行色彩组合时,所必须注意的要点讲供读者参考:

1. 了解网站欲传达的内容,并结合既有的品牌印象。在进行设计时,一定要对网站所要传达的讯息有充分的认知,在这个前提下去进行色彩的搭配,例如要强调的是自然、环保,便可以以蓝、绿色系为主,诉求的重点如为现代、科技,可以用蓝、黑色。此外,如果是企业网站,千万记得结合企业本身的品牌印象,将网站视为企业整体形象的一环。

2. 根据诉求对象做出色彩差异。即使在相同的文化背景下,不同的性别、年龄、教育背景等都会影响对于色彩的解读。例如年轻族群比较能够接受色彩鲜艳或是较饱和的颜色;女性一般较偏爱粉色系;年龄较长者对于灰色系接受度较高。

3. 控制色彩数。一个网站最好有一个主色调,并利用这个主色调贯穿所有的页面,而根据不同的单元,可再以辅色搭配做出区隔。同一个画面色彩不要太多,过多的色彩会降低网站的阅读性。

4. 注意功能性。色彩搭配时,还必须注意色彩的功能性,如标题资讯、连结点、已浏览的连结等等,这是网页设计与其它设计的不同点。而功能性还牵涉到普遍浏览习惯的认知问题,例如连结点多以蓝色表示。

5. 注意色彩的诱目性及视认性。普遍来说彩度高、鲜艳的颜色,诱目性也较高,强调诱目性的色彩可以应用在一些标题区或活动区,吸引使用者直接点雪但诱目性高的色彩搭配不一定视认性也高,例如鲜红与鲜绿的搭配,诱目性极高,但视认性却很低。对于强调内容资讯的画面,还是必须以容易阅读为第一优先考量,不要让配色妨碍阅读。
6. 注意色彩的周期性。有没有一种色彩组合是可以历久不衰的?答案是[没有]!前面我们不断地强调一个观念,色彩的定义会因时、因地、因人产生不同解读,就时间来看,在色彩组织上,除了注意色彩的流行性外,更不要忽略使用者长期面对某种色彩会产生厌倦或排斥的心理因素。所以说,一次成或的色彩组合,可不保证这个成或能够持续,适时的变化可以让使用者的目光停留得更久。
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